Le professeur Richard Dawkins, spécialiste en biologie de l'évolution à l'Université d'Oxford, avait lancé début janvier le premier des 800 bus de lignes régulières sillonnant la Grande-Bretagne sur lesquels est affiché le slogan "Il n'y a probablement pas de Dieu - alors cessez de vous en faire et profitez de la vie ». D'autres campagnes doivent suivre dans les métros, où seront cités de célèbre sceptiques de la religion tels que le scientifique Albert Einstein ou l'actrice Katharine Hepburn. L'auteure de comédies Ariane Sherine a déclaré aux médias qu'elle avait conçu la campagne athée sur les bus, qui a été financée par de petits dons du public et mise en oeuvre par la British Humanist Association (Société humaniste britannique). Elle a précisé qu'elle avait accepté de le faire en partie en signe de protestation contre une publicité religieuse qu'elle avait vue sur un bus, qui invitait le public à se rendre sur un site web qui menaçait quiconque rejetait Dieu des "tourments de l'enfer". De nombreuses Eglises ont affirmé qu'elles souhaitent encourager le débat autour de l'opinion exprimée sur les affiches. "Je pense qu'il devrait y avoir plus de débats entre les athées, les agnostiques et les croyants", a déclaré le père Stephen Wang, porte-parole de la Conférence épiscopale d'Angleterre et du Pays de Galles. "Nous essayons tous de poser de grandes questions sur l'univers et la vie humaine ; or malgré ce que pensent certaines personnes, nous devrions tous chercher à utiliser notre esprit pour trouver des réponses pertinentes ». Un porte-parole de l'Eglise anglicane d'Angleterre a déclaré que celle-ci défendait le droit de tout groupe représentant une position religieuse ou philosophique à promouvoir ses opinions. Il a par ailleurs rappelé que la foi chrétienne ne dit pas qu'il faut s'en faire et ne pas profiter de la vie. « Notre foi nous permet de prendre du recul par rapport à cette vie. Dans ce pays, sept personnes sur dix se considèrent comme des chrétiens et connaissent la joie que la foi peut apporter". La pasteure Jenny Ellis, de l'Eglise méthodiste, a pour sa part dit être reconnaissante envers Richard Dawkins d'avoir conservé son intérêt pour Dieu et d'encourager les gens à réfléchir à ces questions. Cette campagne sera une bonne chose si grâce à elle les gens commencent à s'intéresser aux questions les plus profondes de la vie".